En juillet 2003, on dénombrait plus de 42 millions de sites Internet et environ 562 millions d'internautes dans le monde dont 21 millions de Français. Une large cible à conquérir, encore faut-il pouvoir se démarquer d'une concurrence on ne peut plus importante.
C'est à ce stade qu'intervient la notion de référencement de site Internet.
Comment faire apparaître votre site en haut de la liste des résultats de recherche d'un moteur ou d'un annuaire ?
Votre site contient une partie cachée (lorsque vous êtes en ligne : Affichage/Source), à chaque page est associé un texte rédigé en langage HTML (HyperText Markup Language) et structuré en balises : <TITLE> (Titre), <META> Description (contenu résumé du site), <META> Keywords (Mots clés), <BODY> (Corps de texte), <tr> (tableau), <img> (image). Elles définissent la mise en page, la mise en forme et la hiérarchisation de vos textes, les diverses animations.
Dans le cas des moteurs, c'est un robot appelé « Spider » qui lorsque vous mettez votre site en ligne, étudie le contenu de vos pages et notamment des balises <TITLE>, <META Keywords et Description>, <H1>, et <BODY>. Il juge la pertinence entre les mots clés saisis par l'internaute et votre site. Plus il correspondra à la recherche, mieux vous serez classé dans la page de résultats.
Vous pouvez alors améliorer votre positionnement en ajoutant tous les mots clés relatifs à votre activité dans ces balises. Plus les mots clés seront répétés, plus votre site sera considéré pertinent.
Bien au-delà de ces quelques « tuyaux » qui peuvent toutefois s'avérer efficaces, le référencement de sites Internet est un vrai métier. In Cité s'entoure d'une équipe de professionnels qui optimisent de façon permanente le positionnement de votre site.
Ils définissent des objectifs qui détermineront la stratégie à suivre en terme de nombre de mots clés ; ils profilent le type de visiteurs de votre site ; ils sélectionnent vos mots clés suite à des brainstormings, des tests qui justifient l'utilisation d'expressions clés spécifiques ; ils rédigent vos titres, descriptifs et URL de lien afin d'avoir des contacts qualifiés ; enfin, ils assurent rigoureusement le suivi de votre campagne, tel que l'exige un média comme Internet.
Un travail long mais captivant qui va de paire avec la construction de votre site qui sans référencement n'a pas lieu d'être.
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